掌管电商业务,与亚马逊竞争

美国户外装备零售商Sportsman’sWarehouse(以下简称SW)日前宣布,将任命前家居用品零售商Hayneedle的CEOJonBarker担任其总裁及首席运营官职务,未来将主要负责电商业务。

在大举买入时尚电商的情况下,全球最大零售商Wal-Mart Inc.
沃尔玛将进一步推出自有服装品牌。

据外媒称,Hayneedle是北美电商销量排行百强之一的企业,而Barker曾在Hayneedle任职9年,并于2014年担任该集团CEO一职。在2016年2月,Hayneedle被美国电商网站Jet.com收购,此时Barker仍旧留在Hayneedle,而8月份沃尔玛又以33亿美元将Jet.com纳入麾下。

周二,沃尔玛表示,将推出四个自有服饰品牌,其中包括女装品牌Time &
Tru、加大码女装Terra & Sky、童装品牌Wonder Nation
和男装品牌George。上述四大品牌于3月1日在全美门店及Walmart.com网站开售。

新蒲萄京网站,SW的CEOJohnSchaefer对此表示:“Barker有优秀的领导能力,并且对多渠道零售以及电商业务有丰富的经验,所以他非常适合现阶段的SW。”

Walmart U.S. 服装业务高级副总裁Deanah Baker
表示,新的品牌经过公司认真考虑,以满足集团消费者需求。

Schaefer在其公布第四季度财报时表示,SW目前的电商业务虽小但也正处于增长阶段。据悉,在截至1月28日的第四季度中,该集团2016财年的线上销售额录得930万美元的增长,同比2015年的770万美元增长了20.8%。此外,第四季度的线上销售额相当于集团2016年总销售额的1.2%,而2015年的这一比例是1.1%。

据沃尔玛称,上述四大品牌定位低价,售价5-30美元不等。

据了解,SW市场范围覆盖美国的18个州,主要销售用于户外运动的服装、鞋履和装备。另外需要注意的是,澳大利亚体育用品零售商SportsmansWarehouse与其定位和名称都相差甚微。

新的服装品牌的推出,被认为是该零售巨头进一步与Amazon.com Inc.
亚马逊竞争的策略。沃尔玛表示,该公司目前仍是美国最大的服装零售商,不过据Coresight
Research
最新的调查显示,亚马逊的服装业务越来越受欢迎,而此前有投行认为,亚马逊今年将成为全美最大的服装零售商。

沃尔玛过去两年持续投资时尚业务,一季度末,集团将为Walmart.com
开设独立网站,销售专门的时尚和家居品牌,践行此前与美/加百货巨头Hudson’s
Bay Co. 哈德逊湾集团旗下Lord & Taylor 百货的合作协议。

在此之前,公司还收购了美国男装初创时尚电商Bonobos
Inc.、Shoebuy、Moosejaw和Modcloth,总耗资约5亿美元。上述收购均在Marc
Lore 主导下完成,Marc Lore
是伴随着Jet.com被沃尔玛高价收购后过档,并负责沃尔玛电商业务。

在刚刚过去的假日季,由于Walmart US
在线业务GMV和销售增速在四季度分别骤跌至23%和24%,令美国巨头股价暴跌,2月21日财报日单日股价暴跌10.18%,跌幅为30年来之最,市值蒸发316亿美元。
三季度,Walmart US 在线业务GMV和销售增速两项数据分别为50%和54%。

不过,财报会上,集团首席执行官Doug McMillon
解释称,公司此前耗资33亿美元收购的Jet.com没有可能持续高增长,转而为集团提供数据方面支持,认清消费者需求。他同时称,Jet.com将面临一段时间的调整期,并在未来聚焦特定的市场和机会重拾增长。他同时表示,公司正在将更多的营销支出从Jet.com转移至Walmart.com,以联系基础更大业务的年轻消费者,并将Walmart.com的发展作为优先级。

对于当前的2019财年,沃尔玛预期Walmart US在线业务销售增速为40%。